مال و أعمال

بوما تركز على السرعة في المعركة الأولمبية مع أديداس ونايكي بواسطة رويترز


بقلم هيلين ريد

باريس (رويترز) – تستغل شركة الملابس الرياضية الألمانية بوما دورة الألعاب الأولمبية هذا العام وشراكتها مع جامايكا بطلة سباقات السرعة للتركيز على السرعة في منافستها مع أديداس وشركة أديداس. نايك (NYSE:) لاقتناص مساحة في سوق الجري وأسلوب الحياة الذي يتسم بالتنافس المتزايد.

يهدف الرئيس التنفيذي لشركة Puma Arne Freundt إلى تعزيز مبيعات المنتجات “الأداء” مثل أحذية الجري وأحذية كرة القدم، ويقوم بتجديد رسالة Puma “Forever Faster” في أول حملة لعلامتها التجارية منذ عقد من الزمن يوم الأربعاء في باريس، البلد المضيف للألعاب هذا العام.

وقال جيف لوري، المحلل في ريدبيرن في لندن، إنه في الوقت الذي تحاول فيه بوما جذب المزيد من العدائين العاديين والجادين، فإن رعايتها للفريق الأولمبي الجامايكي وبعض أفضل العدائين في العالم مثل شيريكا جاكسون وإلين طومسون هيراه تساعد في ربط العلامة التجارية بالسرعة. .

وقال لوري: “لن تبيع أبدًا عددًا كبيرًا جدًا من مسامير الجري، ولكن فيما يتعلق بالفرق الشهيرة التي تمنحك الاعتماد كعلامة تجارية للأداء وتربطك ببعض الرياضيين الأكثر إثارة، فإن بوما تتمتع بعلاقة قوية للغاية هناك”. .

زار فرويندت جامايكا في نهاية شهر مارس، وحضر لقاء أفضل المدارس الثانوية في البلاد في سباقات المضمار والميدان لأول مرة لإطلاق المجموعة الأولمبية الجامايكية في الحدث الذي يُنظر إليه على أنه ساحة اختبار للمواهب الرياضية الشابة.

وقال فرويندت، الذي يتولى هذا المنصب منذ أكثر من عام، لرويترز في مقابلة قبل إطلاق الحملة: “يجب أن نكون واضحين للغاية أن بوما تتعلق بالسرعة”. “هذا شيء نحتاج إلى تعزيزه بشكل أكبر في عقلية المستهلك.”

مثل تجار التجزئة الآخرين للملابس الرياضية الذين يرعون الرياضيين الأولمبيين ويضخون الأموال التسويقية في الألعاب، الرهان هو أن الرياضيين الذين يحطمون الأرقام القياسية في معدات بوما سيدفعون المتفرجين نحو مجموعة منتجاتها الكاملة، مما يخلق “تأثير هالة” محتمل لكل شيء بدءًا من أحذية الماراثون إلى الأحذية الرياضية اليومية. .

وسيُسمح أيضًا لعلامات تجارية مثل بوما وأديداس ونايكي بالاحتفال بميداليات الرياضيين الأولمبيين على وسائل التواصل الاجتماعي خلال الألعاب للمرة الأولى، حيث تخطط اللجنة الأولمبية الدولية لتخفيف القواعد التي تحكم التسويق عبر الإنترنت في “تجربة تجريبية”. المشروع” مع الاتحاد العالمي لصناعة السلع الرياضية.

“مع اللوائح الجديدة للجنة الأولمبية الدولية سنكون قادرين على استغلال تلك اللحظة بطريقة أفضل لتهنئتهم [athletes] وقال فرويندت: “أيضًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أعتقد أن هذا مربح للجانبين للألعاب الأولمبية ولنا أيضًا”.



اعلانات الباك لينك

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى