Jannah Theme License is not validated, Go to the theme options page to validate the license, You need a single license for each domain name.
مال و أعمال

تحليل-حروب الخصم التي تشنها الصين تهدد بتعزيز عقلية المستهلك المقتصد بواسطة رويترز


بواسطة كيسي هول

شنغهاي (رويترز) – أدى الاستيلاء القوي على السوق من قبل تجار التجزئة الصينيين منخفضي التكلفة إلى تحقيق أرباح وفيرة لبعض الشركات، لكنه أدى أيضا إلى تكثيف حرب الأسعار المؤلمة، مما أدى إلى تفاقم المخاوف الانكماشية في ثاني أكبر اقتصاد في العالم.

من القهوة إلى السيارات إلى الملابس، خفض تجار التجزئة في الصين الأسعار على كل شيء تقريبا في إطار ملاحقتهم للمستهلك الذي تضررت ثقته بسبب أزمة العقارات وارتفاع معدلات البطالة والتوقعات الاقتصادية القاتمة.

في حين أدى التحول نحو الانخفاض في قطاع التجزئة إلى زيادة إيرادات شركات مثل منصة التجارة الإلكترونية المخفضة بيندودو (NASDAQ:) ضد المنافسين الأكبر مثل علي بابا (NYSE:)، يخشى الاقتصاديون أن يؤدي نجاحهم إلى ترسيخ عقلية انكماشية على الطريقة اليابانية لدى المستهلك والتي سيكون من الصعب التخلص منها.

وبينما يتنافس تجار التجزئة على الأسعار قبل كل شيء، فإنهم يفرضون تخفيضات صارمة على التكاليف على مورديهم، مما يؤدي إلى الضغط على هوامش الربح. وهذا بدوره يؤدي إلى انخفاض نمو الأجور أو زيادة الاعتماد على العمل المؤقت منخفض الأجر، مما يضر بطلب الأسر.

وقال هي لينج شي، وهو خبير اقتصادي: “إذا استمر هذا الوضع، فقد ينتهي الأمر بالصين إلى ما نسميه حلقة مفرغة: انخفاض استهلاك القيمة المضافة، والانكماش، وانخفاض معدلات الربح مما يؤدي إلى انخفاض الأجور، مما يدفع المستهلكين إلى خفض استهلاكهم”. أستاذ الاقتصاد في جامعة موناش في ملبورن.

وفي موسم الأرباح الأخير، فاقت إيرادات الشركات منخفضة التكلفة توقعات السوق وتجاوزت منافسيها.

وارتفعت إيرادات شركة PDD Holdings، التي تمتلك Pinduoduo، بنسبة 131%، في حين شهد تطبيق Meituan الرائد في الصين لتوصيل الطعام نموًا بنسبة 25%. خصم التجزئة Miniso و قهوة لوكين (OTC:) سجلت نموًا بنسبة 26٪ مقابل 42٪ على التوالي.

ولم تستجب شركات PDD وMeituan وMiniso وLuckin Coffee على الفور لطلبات التعليق.

من المتوقع أن تظهر بيانات أسعار المستهلك في الصين لشهر مايو المقرر صدورها يوم الأربعاء ارتفاعًا طفيفًا في التضخم إلى 0.4% من 0.3% في أبريل.

ومع ذلك، يتوقع المحللون أن تكون الأرقام الرئيسية مدعومة في الغالب بارتفاع أسعار المرافق، مما يخفي الضغوط الانكماشية الأكثر أهمية.

سباق نحو القاع

في بيئة تقترب فيها ثقة المستهلك من الحضيض، يكون السعر هو الملك.

وتخوض شركات صناعة السيارات في الصين حرب أسعار منذ ما يقرب من عامين بسبب الطلب المحلي الفاتر. على مدى الشهرين الماضيين، أطلق بعض تجار السيارات وشركات تمويل السيارات برامج قروض بدون دفعة أولى وحتى بدون فوائد.

ستاربكس (NASDAQ:)، التي شهدت انخفاض إيراداتها في الصين بنسبة 8٪ في الربع الأول بسبب ما وصفه الرئيس التنفيذي لاكسمان ناراسيمهان بـ “المنافسة الشرسة بين اللاعبين ذوي القيمة”، زادت في الأشهر الأخيرة من استخدامها لكوبونات الخصم لتقريب الأسعار من Luckin Coffee. .

قال الرئيس التنفيذي لشركة Meituan العملاقة لتوصيل الطعام، وانغ شينغ، الأسبوع الماضي، إن الشركة قامت بتوسيع عروض القسيمة وأدخلت المزيد من مطابخ التوصيل فقط مع نفقات عامة أقل من مطاعم تناول الطعام. تتبع أعمال حجز الفنادق الأحدث في التطبيق ما أسماه وانغ استراتيجية “النجمة المنخفضة” التي تستهدف المسافرين المحليين المهتمين بالتكلفة.

وقالت وحدة التجارة الإلكترونية المحلية التابعة لشركة علي بابا تاوباو ومجموعة Tmall وJD (NASDAQ:.com)، التي شهدت نموًا في الإيرادات برقم واحد، في مكالمات ما بعد الأرباح أن القدرة التنافسية السعرية ستكون مفتاح النمو المستقبلي.

وقد أدخلت الشركتان فترات مبيعات أطول لمهرجان التسوق في منتصف العام في الصين، المعروف باسم “618”، مع ضمانات أقل الأسعار لملايين المنتجات. رداً على ذلك، أطلقت Pinduoduo “نظامًا آليًا لتتبع الأسعار” لتمكين التجار من مراقبة المنافسين والتغلب عليهم.

وأدت مذكرة داخلية للموظفين أرسلها مؤسس JD.com ريتشارد ليو واصفا شركته بأنها “متضخمة” إلى تكهنات بأن الشركة سوف تستجيب للمنافسة المتزايدة عن طريق خفض الوظائف – وهو عكس ما تحتاجه الصين لتعافي الطلب المحلي.

وقال ألبرت هو، أستاذ الاقتصاد في كلية الصين وأوروبا للأعمال الدولية في شنغهاي، إن حروب الأسعار على المدى الطويل قد تقضي على اللاعبين الأضعف في مختلف الصناعات، مما يسمح للمنافسين بعد ذلك برفع الأسعار ومنح سلاسل التوريد الخاصة بهم بعض الراحة.

لكنه حذر من أنهم لن يتمكنوا من القيام بذلك إلا إذا أدى النمو في الصناعات الأخرى إلى خلق ما يكفي من فرص العمل ونمو الدخل للتعويض عن أي خروج من السوق ناجم عن حروب الأسعار في السلع الاستهلاكية.

وقال هو “إن الانكماش قضية خطيرة، وقد كافحت اليابان معه لأكثر من ثلاثة عقود”. “العامل الحاسم هو نمو الأجور.”



اعلانات الباك لينك

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى