Jannah Theme License is not validated, Go to the theme options page to validate the license, You need a single license for each domain name.
مال و أعمال

صانع الأحذية الإيطالي تودز يجذب عشاق الرفاهية الهادئة في الولايات المتحدة بواسطة رويترز



بقلم إليسا أنزولين وفالنتينا زا

ميلانو (رويترز) – تراهن شركة استثمارية مدعومة من شركة LVMH على أن الطلب من الأمريكيين الأثرياء على الرفاهية الهادئة سيضمن أن حصتها البالغة 510 ملايين يورو (545 مليون دولار) في شركة صناعة الأحذية الإيطالية تود تدر عائدات مكونة من رقمين تسعى إليها الأسهم الخاصة عادة.

حصلت L Catterton، التي أنشأها صندوق Catterton الأمريكي ومالك LVMH Groupe Arnault، يوم الجمعة على أسهم كافية للاستحواذ على شركة Tod’s الخاصة بمجرد إتمام الصفقة، مما يقدر قيمة الشركة بما يزيد قليلاً عن 1.4 مليار يورو (1.5 مليار دولار)، رسميًا في الأيام المقبلة.

شركة Tod مدرجة في ميلانو ولكن تسيطر عليها عائلة Della Valle المؤسسة لها، وقد تخلفت ربحية Tod عن منافسيها.

في العام الماضي، أجلت استثماراتها التسويقية للمساعدة في زيادة هامش أرباحها التشغيلية إلى 8.4% من المبيعات – خلف برادا (OTC:) 22.5% وبرونيلو كوتشينيللي 16.4%، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن المزيد من إنتاجها داخلي مقارنة مع أقرانها.

يكلف الإنتاج الداخلي أكثر من الاستعانة بمصادر خارجية، ولكنه يمنح العلامات التجارية سيطرة أكبر على الجودة.

عرضت شركة L Catterton مبلغ 43 يورو للسهم، وهو ما يعتبر قيمة جيدة لصندوق الاستثمار بالنظر إلى أن شركة Tod’s كانت مدرجة بسعر 40 يورو قبل 24 عامًا عندما أصبحت أول علامة تجارية إيطالية فاخرة يتم طرحها للاكتتاب العام.

قال شخص مطلع على الأمر إنه تحت إشراف الأسهم الخاصة، ستستثمر تودز في التسويق للاستفادة من طابعها الأنيق الرصين وتنمية مبيعاتها في الولايات المتحدة.

وتحظى الأحذية وحقائب اليد التي تحمل العلامة التجارية تودز – بما في ذلك أحذية Gommino التي يبلغ سعرها 695 دولارا، بنعالها المصنوعة من الحبيبات المطاطية المميزة – بمتابعة صحية بين المستهلكين الأثرياء الذين تتراوح أعمارهم بين 40 عاما وما فوق.

وفي أعلى سلم المنتجات الفاخرة، فإن شركة روجر فيفييه، العلامة التجارية للأحذية ذات الإبزيم التي يقع مقرها في باريس والتي استحوذت عليها في عام 2015 بسعر 950 دولارًا للزوج، تجتذب كبار المنفقين في آسيا.

إعلان الطرف الثالث. ليس عرضًا أو توصية من Investing.com. انظر الإفصاح هنا أو
ازالة الاعلانات
.

لكن العلامات التجارية الأصغر حجما للمجموعة، مثل فاي، التي تصنع سترات مستوحاة من ملابس العمل الأمريكية، وهوجان، التي كانت رائدة في اتجاه الأحذية الرياضية الفاخرة ولكنها فشلت في الاستفادة من ازدهارها على مدى العقد الماضي، تحتاج إلى التحديث.

تهدف المحاولة الفاشلة في عام 2022 للاستحواذ على شركة Tod’s Private إلى إدارة العلامات التجارية المتنوعة بشكل منفصل، وربما تجريد العلامات التجارية الأقل ربحية.

رفضت شركة Tod’s منذ فترة طويلة مطاردة المتسوقين الشباب، وهو خيار بدا أنها عالجته جزئيًا في عام 2021 عندما عينت مؤثرة الموضة كيارا فيراجني في مجلس إدارتها. وبعد ثلاث سنوات لم يتم تجديد منصبها.

وبالعودة إلى عام 2018، قال مؤسس شركة تود، دييغو ديلا فالي، لصحيفة فاينانشيال تايمز، إن “جيل الألفية ليس للجميع” – وهي فئة ديموغرافية تشمل الأشخاص حتى أوائل الأربعينيات من عمرهم.

قال الشخص المقرب من الأمر، والذي طلب عدم ذكر اسمه لأنه غير مخول بالتحدث علنًا، إن التركيز حتى الآن على العملاء الأكبر سنًا كان أحد الأسباب وراء إتاحة المجال لشركة Tod’s لزيادة المبيعات الرقمية.

وقال مصدر منفصل في الصناعة إن تودز فشلت أيضًا في استغلال نجاح منتجاتها الأكثر شهرة، مثل حقيبة Di Bag التي تبلغ قيمتها 3000 دولار والتي اشتهرت على يد الأميرة البريطانية الراحلة ديانا، لزيادة المبيعات من خلال التوسع بشكل أكبر في الملابس.

وأضاف المصدر أنه من أجل التنافس مع الأفضل في فئتها، يجب على Tod’s تسريع طرح مجموعاتها الجديدة والاستثمار بكثافة في صورة علاماتها التجارية.

في الوقت الحالي، يبلغ إجمالي نفقات التسويق والاتصالات لشركة Tod حوالي 10% من المبيعات، وهو ما يتماشى بشكل عام مع نظيراتها الإيطالية الأخرى.

مدير إبداعي جديد وبصمة أكبر

إعلان الطرف الثالث. ليس عرضًا أو توصية من Investing.com. انظر الإفصاح هنا أو
ازالة الاعلانات
.

وقال جوليانو نوسي، أستاذ الإستراتيجية والتسويق في جامعة بوليتكنيكو في ميلانو، إن “إعادة الإطلاق تحتاج إلى التركيز على تجديد وتوسيع نطاق المنتجات و… تعزيز قناة البيع بالتجزئة، سواء المتاجر الفعلية أو التجارة الإلكترونية”.

إن خطط L Catterton الاستثمارية، التي لها أفق زمني مدته خمس سنوات تقريبًا نموذجيًا لصناديق الأسهم الخاصة، ستؤدي في البداية إلى تآكل هامش الربح التشغيلي، لكن الشطب يعني أن التحول يمكن أن يحدث بعيدًا عن تدقيق مستثمري سوق الأسهم على المدى القصير.

ورفض تودز وإل كاتيرتون إجراء مقابلة مع رويترز.

وفي تعليقات لصحيفة MF الإيطالية في فبراير، قالت Della Valle إن زيادة تواجدها في الولايات المتحدة سيكون هدفًا أساسيًا لشركة Tod’s في العامين المقبلين، إلى جانب تطوير أعمالها في الملابس.

وقال مسؤول تنفيذي في صناعة السلع الفاخرة إن أي إعادة إطلاق تتطلب أيضًا استراتيجية أكثر طموحًا للبيع بالتجزئة، مع افتتاحات ومفهوم جديد للمتجر. وفي نهاية العام الماضي، كان لدى تودز 19 متجرًا مملوكًا لها بشكل مباشر في الولايات المتحدة، وهو نفس العدد الموجود في فرنسا.

كل هذا يجب القيام به عندما تواجه العلامات التجارية الفاخرة تباطؤًا بعد طفرة ما بعد الوباء.

يعد الطلب في الصين سببًا خاصًا للقلق حيث تركز شركة Tod’s بقوة على السوق الآسيوية. وشكلت منطقة الصين الكبرى، حيث تدير تودز 124 متجرًا مباشرًا، 31.7% من إجمالي المبيعات في عام 2023، مقابل 7.5% في الأمريكتين.

ومن خلال تركيزها على السلع الاستهلاكية، تتمتع شركة L Catterton، ومقرها كونيتيكت، بوضع جيد يمكنها من دفع التوسع في الولايات المتحدة، حيث تهدف أيضًا إلى تنمية علامة تجارية إيطالية أخرى، وهي شركة تصنيع مستحضرات التجميل KIKO، والتي وافقت على شرائها في أبريل، إضافة إلى رأسمالها البالغ 34 دولارًا. مليار دولار من الأصول الخاضعة للإدارة.

إعلان الطرف الثالث. ليس عرضًا أو توصية من Investing.com. انظر الإفصاح هنا أو
ازالة الاعلانات
.

إن محاولات توسيع نطاق جاذبية Tod’s ليست جديدة.

منذ عقد من الزمن، حاولت Tod’s التوسع في مجال الملابس الجاهزة وتحديث صورتها الأنيقة الكلاسيكية، لكنها تراجعت في النهاية للتركيز على المنتجات الجلدية التي كانت دائمًا محورية في هويتها.

وشكلت الملابس 6.7% من إجمالي مبيعات تودز العام الماضي، مقارنة بحوالي 30% في شركة برادا القوية.

في ديسمبر/كانون الأول، عينت شركة تودز ماتيو تامبوريني مديرًا إبداعيًا لكل من الملابس النسائية والرجالية لعلامتها التجارية الرئيسية، لكن مجموعاته الجديدة لم تصل بعد إلى المتاجر.

قالت كارلا سيريدا بيفي، رئيسة قسم المشتريات في متاجر Biffi في ميلانو، التي يعرض متجرها في كورسو جينوفا العديد من أحذية Tod’s Bubble Ballerinas وحقائب T: “لقد عدنا إلى الوراء مع Tod’s: الجودة كانت دائمًا ذات أهمية قصوى بالنسبة لهم”.

“أعلم فقط أن هذا لن يغير ما يقررون فعله بعد ذلك.”



اعلانات الباك لينك

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى