Jannah Theme License is not validated, Go to the theme options page to validate the license, You need a single license for each domain name.
طرائف

5 مواضع للمنتجات التي اعتقدت الشركات أنها جعلتها تبدو سيئة


يعد وضع المنتج في البرامج التلفزيونية والأفلام طريقة رائعة لحث المشاهدين على التفكير في علامتك التجارية. على سبيل المثال، يمكن أن يجعل المشاهدين يفكرون في شركة Pan American World Airways، وهي شركة الطيران الأكثر خبرة في العالم. عندما يختار الركاب Pan Am، فإنهم يسافرون بأناقة. بان آم: نحن نطير حول العالم بالطريقة التي يريد العالم أن يطير بها.

التحدي الوحيد يأتي عندما تخشى الشركات أن هذه الدعاية قد تضر أكثر مما تنفع. لنتأمل على سبيل المثال ما حدث عندما…

“Breaking Bad” حاولوا وفشلوا في الحصول على شركة تيكيلا لرعايتهم

لا يوجد ضمان بأن يكون أي عرض خاليًا من عرض المنتج المدفوع، ولا حتى العروض التي تتسم بنزاهة كبيرة فيما يتعلق بالتعامل مع الميثامفيتامين. على سبيل المثال، في سيئة للغاية، يتفاخر “والت” بشراء سيارة دودج تشالنجر جديدة لنفسه وأخرى لابنه. ترتد الكاميرا بين السيارتين، بينما يتم تشغيل موسيقى غير متقنة لتظهر لنا مدى روعة المركبات، ويتحدث الرجال لاحقًا عن القوة الحصانية وعزم الدوران. نتج المشهد عن صفقة تسويقية مع شركة كرايسلر.

ومع ذلك، لم يحظى العرض دائمًا بمثل هذا الحظ مع الرعاة. قبل موسم واحد، كتبوا مشهدًا يظهر بشكل بارز علامة تجارية من التكيلا، والتي أشاد بها الجميع. لقد اعتقدوا أن هذه ستكون فرصة رئيسية لوضع المنتج، لأن بعض العلامات التجارية ترغب بالتأكيد في الظهور هنا. لم يفعل أي شيء. من المحتمل أن يكون لهذا علاقة بكيفية تسمم التكيلا في هذه الحلقة، وكل من يشربها إما يتقيأ أو يموت.

كان هذا حقًا قصر نظر من شركات التكيلا. كان المشهد يصور التكيلا على أنها ناقل محتمل للسم (مثل كل أنواع التكيلا)، وليست سامة في حد ذاتها. مجرد القرب من الموت لا يكفي لتشويه العلامة التجارية. في موسم سابق، يلعب “جيسي” لعبة فيديو ويعاني من اضطراب ما بعد الصدمة نتيجة جريمة قتل ارتكبها في الحياة الواقعية. عمل المنتجون مع برنامج iD لتضمين لقطات مخصصة للعبة الفيديو هنا غضب، والتي لم يتم إصدارها بعد. المشهد الناتج جعل اللعبة تبدو رائعة. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن جيسي بدا وكأنه يلعبها باستخدام وحدة تحكم في ألعاب المسدسات الخفيفة عمرها عقود من الزمن، وهو أمر لا يمكنك فعله في الواقع.

عرضت شركة “أبركرومبي آند فيتش” أموال “جيرسي شور” لعدم عرض علامتها التجارية

غالبًا ما يتم تمويل مقاطع الفيديو الموسيقية هذه الأيام بالكامل من خلال وضع المنتج. ويختلف هذا عما كان عليه الحال قبل 30 أو 40 عامًا، عندما أدت مقاطع الفيديو الموسيقية إلى مبيعات قياسية كبيرة وحصلت أيضًا على عائدات كبيرة من الشبكات التي بثتها. كل هذا يجعلنا نتشوق للعصر الذهبي لقناة MTV. نحن نشير، بالطبع، إلى أوائل عام 2010، عندما بثت قناة MTV جيرسي شور.

إم تي في

من الصعب تصديق أن كل هؤلاء الممثلين في الستينيات من أعمارهم الآن.

شاهد الملايين جيرسي شور كل اسبوع. لم يكونوا بالضرورة يشاهدون لأنهم كانوا يطمحون إلى العيش بنفس الطريقة التي تعيش بها هذه الشخصيات. لقد وجدوا العرض مضحكًا. لقد لعب الممثلون (الذين لم يكونوا في الواقع من جيرسي شور، ولم يكونوا إيطاليين بشكل رهيب) عمدًا في الصور النمطية، من أجل الترفيه لدينا. وقد أثار هذا بعض الانتقادات من المجموعة الإيطالية الأمريكية UNICO ومن كريس كريستي ومن أبركرومبي وفيتش.

وقالت أبركرومبي: “نحن نشعر بقلق عميق من أن ارتباط السيد سورينتينو بعلامتنا التجارية قد يتسبب في ضرر كبير لصورتنا”. “لذلك عرضنا مبلغًا كبيرًا على مايكل “The Situation” Sorrentino ومنتجي MTV’s جيرسي شور لجعل الشخصية ترتدي علامة تجارية بديلة.

ووصفت قناة MTV عرض الدفع هذا بأنه “حيلة علاقات عامة ذكية”. حسنًا، ربما كان كذلك. كان الجزء الذكي هو الحصول على العلاقات العامة مع دفع مبلغ أقل بكثير من التكاليف الفعلية لوضع المنتج المدفوع.

عصير الليمون الصلب من مايك لم يعجبه استخدامه في “للقبض على المفترس”

ان بي سي للقبض على المفترس كان الأمر ممتعًا للجميع، لأن المتحرشين بالأطفال هم مجموعة واحدة يمكننا أن نتحد في مواجهتها. وكانت العملية جيدة أيضًا في إقناع العديد من هؤلاء المتحرشين بالأطفال بالاعتراف بالذنب والذهاب إلى السجن. ومع ذلك، عندما طالب أحد المجرمين بالمحاكمة، تمت تبرئته، لأن لدغة NBC فشلت في إثبات الجرائم الفعلية.

شرطة

ev/Unsplash

على الأقل عندما تحاصر الشرطة المشتبه بهم، فإنهم يفعلون ذلك من أجل الإدانة، وليس من أجل التصنيف.

واو، إذا انتشر خبر ذلك على نطاق واسع، فستنتهي اللعبة، و للقبض على المفترس سوف يتم. بالطبع، لم يكن ذلك ضروريًا، لأن المقطع تم قطعه عندما قتل أحد المشتبه بهم نفسه بينما كانت الكاميرات تدور، مما دفع شبكة NBC إلى سحب القابس.

العرض فعل يحاول لإثبات أن الرجال مذنبون. إلى جانب الحصول على سجلات الدردشة، غالبًا ما يطلبون من الرجل إحضار بعض العناصر إلى الاجتماع، لإثبات وجود صلة بين ما ناقشوه في الدردشة وما ينوي القيام به. في أغلب الأحيان، يطلب البرنامج من الرجل إحضار بعض عصير الليمون الصلب من مايك. لقد حدث هذا باستمرار لدرجة أن بعض المشاهدين افترضوا أن هذه صفقة رسمية مدفوعة الأجر.

لم يكن الأمر كذلك، واتصل فريق Mike’s Hard Lawyers في النهاية بشبكة NBC للمطالبة بالتوقف عن عرض المشروب. خط التاريخ لم يكن لديه سبب محدد للجوء إلى هذا المشروب مرارًا وتكرارًا – باستثناء أنه يحتوي على كلمة “صعب” بداخله، مما يجعلنا نضحك. كانوا يأملون في وضع الرجال خلف القضبان، لكن الأولوية الأولى كانت دائمًا إنتاج برامج تلفزيونية ممتعة.

المريخ لم يكن يريد إم آند إمز في فيلم “ET” الغامض

بالحديث عن نوع الأشخاص الذين يجذبون الضعفاء بالحلوى، فلنتحدث عن إليوت إت عندما كتبت ميليسا ماثيسون سيناريو الفيلم, لقد جعلت الطفل يسحب الكائن الفضائي عن طريق وضع M&Ms. كانت الخطة أن تقوم شركة Mars Inc. بدفع تكاليف الشراكة. أراد المريخ، كما يحدث أحيانًا مع مثل هذه الصفقات، رؤية السيناريو أولاً. رفض ستيفن سبيلبرغ السماح بذلك، لأنه أراد إبقاء تفاصيل الفيلم طي الكتمان، لذلك تراجع مارس.

تحول الإنتاج إلى قطع ريس بدلاً من ذلك. دفعت شركة هيرشي مبلغًا كبيرًا من المال مقابل هذه الفرصة وأقامت صناديق عرض للحلوى في مئات المسارح.

لقد كان الأمر رائعًا بالنسبة لهم، حيث حققوا زيادة فورية في المبيعات بنسبة 65 بالمائة. كما أن الأمر لم يكن سيئًا بالنسبة للمريخ. كان متجر Reese غامضًا نسبيًا في ذلك الوقت، لذلك اعتقد عدد لا بأس به من الأشخاص الذين شاهدوا الفيلم أنهم يشاهدون M&Ms.

ظهرت الشركات في حالة من “الحماقة”، لكن هذا لا يعني أنها أعجبتها

الحماقة يضم الكثير من العلامات التجارية الحقيقية. لا يصورهم جميعًا بشكل ممتع للغاية. على سبيل المثال، تبيع النسخة المستقبلية من ستاربكس وظائف يدوية، وهو أمر لم تعترف ستاربكس الحقيقية علنًا بالقيام به.

في وقت مبكر، قال المحامون في شركة فوكس إن أفضل استراتيجية لإزالة كل هذا هي طرح أكبر عدد ممكن من العلامات التجارية، لذلك لن تشعر أي شركة بالإهانة الكافية لمطاردتها بسبب انتهاك العلامات التجارية. إلى جانب توضيح نكتة ستاربكس ببساطة من خلال عرض متجر يقدم قهوة “لكامل الجسم”، سيكون لديهم H&R Block المجاور لتقديم خدماتهم الجنسية الخاصة ووضع الأمر برمته في كوستكو.

وكانت تلك هي الخطة على الأقل. ولكن بالطريقة التي يقول بها تيري كروز، فإن شركات مثل ستاربكس أعطت الإذن الرسمي في وقت مبكر ثم أرادت الانسحاب عندما علمت لاحقًا كيف تم تصويرها بالضبط. عند هذه النقطة، قام فوكس بتهدئة الشركات من خلال الحد من الإصدار قدر الإمكان. لم تكن لديهم توقعات عالية للفيلم على أي حال، لذا فإن القضاء على كل فرص النجاح في شباك التذاكر لم يكن خسارة كبيرة، مقارنة بتكلفة إعادة التصوير لإزالة موضع المنتج المخالف.

حقا، لقد فعلوا هذا الفيلم القذرة. يمكن للمرء أن يقول أن هذا النوع من القرار الغبي يضفي مصداقية على فكرة ذلك الحماقة كان حقا فيلم وثائقي. فنرد عليه: ما الذي تتحدث عنه؟ لقد كان فيلمًا كوميديًا وليس وثائقيًا. ما أنت أيها الغبي؟”

يتبع ريان مينيزيس على تويتر لمزيد من الأشياء لا ينبغي لأحد أن يرى.



اعلانات الباك لينك

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى