الكشف عن أكبر مشروع لترميم المرجان في العالم بالبحر الأحمر

دبي: مع احتفالها بالذكرى السنوية الخامسة والعشرين لتأسيسها، وقعت لوريال الشرق الأوسط اتفاقية مع منظمة حماية في المملكة العربية السعودية لدعم مبادرة “المنازل الآمنة” التي تسعى إلى توفير التدريب على المهارات لأكثر من 600 امرأة.

وقال لوران دوفييه، الرئيس التنفيذي لشركة لوريال الشرق الأوسط، في مقابلة مع عرب نيوز باللغة الفرنسية: “يهدف المشروع إلى إحداث تأثير دائم طويل المدى من خلال الدعم النفسي والتدريب على المهارات”.

على مدى السنوات الـ 25 الماضية، ساعدت لوريال 25000 امرأة في المنطقة.

أطلقت لوريال أكاديمية تصفيف الشعر في الرياض والدمام في عام 2023، لتحسين مهارات النساء ودمجهن في القوى العاملة، مسجلة معدل توظيف بنسبة 70 بالمائة في قطاع التجميل المتنامي هذا في المملكة العربية السعودية. ومن المتوقع أن يخلق البرنامج 15 ألف فرصة عمل للمرأة السعودية.

استثمر برنامج “لوريال للمرأة في العلوم” الرائد ما يزيد عن 925 ألف دولار في شكل منح لدعم 51 عالمة عربية على مدى العقد الماضي والدعوة إلى المساواة بين الجنسين في مجالات العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات.

بالإضافة إلى ذلك، قام مشروع الشركة “الوقوف ضد التحرش في الشوارع” بتدريب أكثر من 11 ألف مشارك على مكافحة العنف القائم على النوع الاجتماعي.

وبينما يتم توزيع منتجات العلامة التجارية في المنطقة منذ الستينيات، افتتحت لوريال أول فرع لها في الشرق الأوسط في عام 1998، وتخدم حاليًا 10 أسواق.

واليوم، تتجه المجموعة نحو تحقيق أهدافها المتعلقة بالاستدامة والابتكار والتكنولوجيا لعام 2030 من خلال إشراك أصحاب المصلحة عبر سلسلة التوريد، بما في ذلك المستهلكين والشركات الناشئة، من خلال شراكات استراتيجية.

تهدف لوريال إلى تعزيز الابتكار من خلال الاستثمار في النظام البيئي للشركات الناشئة، وآخرها الشراكة مع Astrolabs التي أطلقت “تحدي L’Oreal Tech Quest” في وقت سابق من أبريل 2024.

“المستقبل هو لتكنولوجيا التجميل، ومعالجة تحديات الصناعة الحالية وزيادة تأثير حلول لوريال. وقال دوفييه: “تم منح جائزة “تحدي L’Oreal Tech Quest” لمجموعة من الفائزين الذين سيتم دمج أعمالهم في تطوير الأدوات وأفضل الممارسات في منطقة SAPMENA (جنوب آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وشمال أفريقيا).”

تعد المنطقة موطنًا لنظام بيئي ناشئ متنامي. وأضاف: “إن انعقاد مؤتمر LEAP في المملكة العربية السعودية في شهر مارس يعكس تنامي طاقة ريادة الأعمال والإبداع في المملكة”.

وهذا أمر مهم بشكل خاص في منطقة الشرق الأوسط، حيث تسجل صناعة التجميل أحد أعلى معدلات النمو على مستوى العالم.

تُصنف سوق دول مجلس التعاون الخليجي من بين أفضل 10 أسواق لمنتجات التجميل في جميع أنحاء العالم، بقيمة تبلغ 11.7 مليار دولار أمريكي في عام 2024. ومنذ تفشي جائحة كوفيد-19، نما السوق بنسبة 10 بالمائة، مدفوعًا باتجاهات الاقتصاد الكلي الأساسية.

“إن الناتج المحلي الإجمالي غير النفطي في دول مجلس التعاون الخليجي ينمو بنسبة 4 إلى 5 في المائة بينما ينمو بأقل من 1 في المائة في أوروبا. وكان لتدفق الأفراد من ذوي الثروات العالية تأثير إيجابي على سوق السلع الفاخرة في دولة الإمارات العربية المتحدة. في حين تضاعف الطلب على مستحضرات التجميل، خاصة في المملكة العربية السعودية، ثلاث مرات خلال السنوات الثلاث الماضية مع زيادة وصول المرأة إلى القوى العاملة، وزيادة الدخل المتاح.

وأضاف: “إن جودة تنفيذ البيع بالتجزئة، ونمو مفاهيم التجميل الجديدة في المملكة، تعد من العوامل التي تعزز السوق في المنطقة، والتي تعززت بشكل أكبر من خلال نمو التجارة الإلكترونية”.

ووفقاً لتقرير مجموعة بوسطن الاستشارية، بلغت حصة التجارة الإلكترونية في المملكة من إجمالي تجارة التجزئة في عام 2020 6 بالمائة. وكان هذا أقل بكثير من أسواق التجارة الإلكترونية الناضجة والمتوسط ​​العالمي البالغ 18 في المائة، لكنه كان أعلى بنسبة 60 في المائة من حصة المملكة في عام 2019. ومن المتوقع أن يكون هناك نمو مزدوج الرقم بعد كوفيد-19، حيث من المتوقع أن تتجاوز القيمة السوقية 13.3 مليار دولار بحلول عام 2025.

“تشهد المملكة العربية السعودية نمواً متسارعاً عبر القطاعات. إن الجهود المبذولة لتنويع الاقتصاد واضحة. وقال دوفييه: “إنها أكبر اقتصاد في المنطقة، وتتمتع بأعلى الإمكانات، وهي سوق ذات أولوية بالنسبة لشركة لوريال”.

وقال إنه من المتوقع أن يستمر سوق التجميل والعناية الشخصية القائم على العروض في الريادة من خلال ابتكار المنتجات وتكنولوجيا التجميل، لتحقيق نتائج أفضل للمستخدم النهائي.

“نحن نطلق Melasyl، بعد 18 عامًا من البحث والتطوير. قال دوفييه: “إنه عنصر مذهل في علاجات العناية بالبشرة، من بين تطبيقات أخرى”.

مع استخدام أحمر الشفاه منذ 5000 عام في بلاد ما بين النهرين، يصف دوفييه الشرق الأوسط بأنه “مهد الجمال والمنطقة التي تحدد اتجاهات الجمال”. تتمتع المنطقة بقاعدة عملاء متنوعة، تغطي مجموعة كاملة من ألوان البشرة والشعر، وتتحول نحو المنصات الرقمية والاستهلاك الأكثر استدامة.

وقال دوفييه: “نحن نعمل مع الشركات الناشئة لتقديم منتجات مبتكرة مستدامة، حيث يختار 70 بالمائة من المستهلكين المنتجات المستدامة”.

“لم نعد شركة تجميل، بل شركة تكنولوجيا تجميل. ويرتكز الهدف على الابتكار والاستدامة، ويظل الجمال للجميع. وأضاف: “سيتم تخصيص مستقبل الجمال بشكل متزايد لخلق الجمال الذي يحرك العالم، والأهم من ذلك لخلق الجمال الذي يحرك الشرق الأوسط”.

يعد البحث عن الاستدامة أيضًا نتيجة ثانوية للتوفيق بين الجمال والتكنولوجيا، حيث تم تطويره وتنفيذه عبر مختلف القطاعات: العناية بالشعر (Airlight pro)، ومستحضرات التجميل الجلدية، وأحدثها أدوات الواقع الافتراضي التشخيصية من La Roche-Posay، والمكياج. التطبيقات بالتعاون مع مايكروسوفت.

وقال: “من خلال تطبيق العلوم الخضراء، فإن 95% من مكونات المنتجات ستكون ذات أساس حيوي ويمكن إرجاعها إلى تركيبات العلوم الخضراء الطبيعية بحلول عام 2030”.

ومن خلال المضي قدمًا نحو أهداف الاستدامة، يهدف برنامج “لوريال للمستقبل” إلى تقليل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون في جميع المواقع، والانتقال إلى مصادر الطاقة المتجددة وإدارة النفايات ومعالجة المياه بحلول عام 2030.

تتوقع لوريال الشرق الأوسط انخفاضًا بنسبة 50 بالمائة في انبعاثات ثاني أكسيد الكربون المرتبطة بالتوزيع، وانخفاضًا بنسبة 70 بالمائة في استهلاك المياه مع إدخال رؤوس الدش Gjosa في صالونات تصفيف الشعر.

ومن المتوقع أن يتم إطلاق هذا الأخير في المنطقة هذا العام، ومن المتوقع أن يستهدف 500 صالون سنويًا، مما يوفر إجمالي 35 مليون جالون من المياه سنويًا.

هذا بالإضافة إلى إعادة تدوير 340 طناً من النفايات خلال العامين الماضيين في المملكة العربية السعودية، وهي مبادرة من غارنييه بالتعاون مع شركتي Panda و Naqaa Solutions.